*一私域流量创新:买家订阅卖家邮件功能
在跨境电商运营中,私域流量管理一直是商家追求的重要目标,特别是在竞争激烈的海外市场,直接与客户保持沟通能够显著提升品牌忠诚度和复购率。但以往在亚马逊等主流电商平台上,卖家与客户的联系受到严格限制,商家通常难以获得客户的联系方式,无法实现直接的邮件营销。
TikTok Shop此次推出的“订阅卖家邮件”功能,允许用户在购物过程中选择订阅卖家的电子邮件,商家可以通过邮件向客户推送最新的产品资讯、促销信息等。在电商平台,这样的功能堪称开创性。
相比之下,其他主流电商平台如亚马逊和eBay等,对于客户隐私的保护更为严格,几乎不允许卖家通过平台直接联系客户。这使得TikTok Shop这一功能的推出尤为亮眼,填补了传统电商平台在私域流量管理上的空白。
*二入驻政策的全面调整:降低门槛,广纳全球商家
近期,TikTok Shop还通过一系列入驻政策调整,进一步开放了其平台生态,吸引更多跨境卖家入驻,特别是针对亚马逊、Walmart等其他主流平台的卖家,降低了入驻门槛,为更多有潜力的中小商家提供了机会。
店铺评分要求下调
跨境电商卖家入驻TikTok Shop原本4分以上的评分标准,如今已降至3.5分。
流水限制取消
针对Walmart、Wayfair和eBay等平台的卖家,此前需满足50万美元的年流水要求才能入驻,但如今这一限制已被取消。
开店时长要求缩短
过去,Wayfair商家需运营6个月以上才能申请入驻TikTok Shop,而现在这一要求缩短至3个月。这一变化旨在帮助新商家更快融入平台,获得早期的流量扶持,并加速其成长。
支持国内抖音商家入驻
TikTok Shop还专门为国内抖音电商的知名品牌设立了快速入驻通道,将店铺评分要求从4.3分微调至4.0分。以此来帮助这些品牌快速实现全球扩张。
新增半托管与自运营商家类型
平台此次调整还特别欢迎TEMU半托管、Shein半托管及AliExpress自运营三类商家入驻,丰富平台的商家生态。
*三黑五备战:平台扶持与商机并存
随着黑色星期五这一全球购物盛宴的临近,TikTok Shop也推出了一系列备战策略,力求为商家提供全方位的支持,帮助其在这个消费高峰中取得成功。
01多重曝光与补贴
TikTok Shop与美国本土知名媒体、顶级明星及网红达成合作,通过明星直播间的专属推广位、大额优惠券发放等方式,为商家带来超高的曝光量。预计在黑五期间,平台的总曝光量将超过50亿次。
02内容推荐流量增长
平台通过提升内容推荐流量,帮助商家在黑五期间获得更高的自然流量曝光。截至8月底,TikTok平台上已有超过20万条带有“黑五”标签的视频发布,总观看量突破20亿次。随着黑五的临近,消费者的购物热情已然高涨。
03直播挑战赛与激励政策
TikTok Shop为自运营商家推出了丰富的激励政策,商家通过参与短视频和直播挑战赛,能够获得丰厚的奖励和额外的流量扶持。
TikTok Shop的迅速崛起和创新功能无疑为跨境电商卖家带来了全新的发展机遇。通过私域流量的创新、入驻门槛的降低以及平台的多重扶持措施,TikTok Shop已经成为了众多跨境卖家争相追逐的目标。
TikTok Shop作为全球电商的创新者,未来或将在全球跨境电商市场中占据更加重要的地位。对于所有跨境电商卖家而言,拥抱TikTok Shop,或许将成为下一步全球化布局的关键一步。
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