重磅解读 |《中国互联网企业出海东南亚报告》免费下载，移动网络市场基础分析

大数跨境

2024-10-25

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东南亚是全球人口量第三大地区，也是全球经济增速第三、GDP规模第五的经济体。该地区的人口年龄结构年轻，中位数不足30岁，且网络渗透率相对较低，这为移动互联网企业提供了巨大的出海潜力市场。本篇报告旨在为想要做信息技术行业的互联网企业提供鲜活的市场脉络和深度解析，更好地掌握市场发展趋势，帮助其做出战略决策，确定核心市场应用。

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东南亚是仅次于欧美，最主要的出海目标市场

在东南亚地区中，印尼、越南和菲律宾是极具潜力的新兴市场。

Z世代逐渐进入劳动市场，互联网经济在东南亚的市场份额逐年攀升，且增速迅猛，随着人均收入的增加，高收入和中高收入人群持续扩大，预计到2025年，其市场规模将达到3300亿美元。

信息技术行业出海东南亚的企业数量仅次于北美，是新兴经济体中最大的出海市场。

2023年，东南亚互联网的渗透率已经76%，由于东南亚国家的劳动力成本相对较低，许多中国制造业巨头在东南亚地区建立生产基地，利用区域优势扩大经济规模。在医疗健康、新消费等主要的出海行业，中国企业在东南亚的布局数量均跻身全球前三。

东南亚社交网络的人口渗透率相较于欧美发达市场（7-8成渗透率）较低，略高于全球平均水平。印尼、越南、菲律宾等国的社交网络用户量预计在未来五年内将剧增，增长率较高。东南亚社交媒体的时长比重高于40%，是社交重度市场。

中国社交娱乐应用在东南亚（以印尼和泰国为例）占有一席之地，泰国用户每天在线娱乐时间超3小时，远超全球平均。而印尼作为东南亚最大的数字内容市场，2023年出海产品为31家，泛娱乐产品占到9款。东南亚互联网用户的游戏渗透也率领先全球，其中印度尼西亚的电子游戏使用率最高，以96.5%的游戏渗透率排名第一。菲律宾以95.9%排名第二，其余东南亚主要国家这一比例均高于全球平均水平，在2024年H1的统计中，东南亚策略型的游戏品类占比最高，达到36%。

东南亚网络环境如何

东南亚移动网络环境参差不齐、终端性能情况不一，能否抓住未来东南亚的5G发展，系统化部署低延迟通信⽹络，也是出海企业面临的挑战和机遇之一。

2024Q1中，东南亚智能手机出货量中，三星占比为19%，智能手机的渗透率达到88.3%。

东南亚互联网经济2025年预计达3300亿美元，用户移动优先特点显著。并且东南亚地区有数百种⽅⾔，各国/地区⽂化和用户习惯均有差异，数字业务的本地化是致胜关键。

互联网出海基础设施

新加坡电信是亚洲领先的通信技术集团，提供5G、通信、技术服务及资讯娱乐等服务，业务遍布亚洲、澳大利亚和非洲21国，目前拥有超7.4亿移动客户，全球362城设超428个PoP点。

传统IT时代，企业多建立内部私有互联网保障安全，需配置复杂网络基础设施，员工需通过VPN访问互联网，工作繁琐，而云计算转变了IT服务交付和消费方式。当前，实体向数字基础设施转型复杂，需具备可扩展性以适应业务扩展和混合工作模式，同时确保安全性以应对网络攻击等威胁。报告还针对新加坡电信公司的各种成功案例进行了分析，可以下载原文，查看完整报告。