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《沙威玛传奇》：土耳其小游戏的爆红之路，给国内开发者们上了一堂出海课！

捷汇通
2024-10-25
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大数跨境 导读：最近，你有没有被一款名叫《沙威玛传奇》的小游戏刷屏？这是一款来自土耳其的模拟经营类的游戏，第一印象其实是很普通的，但配上洗脑的“乱唱”主题曲和NPC的烤肉味儿口音，把这个游戏变得很魔性，瞬间就在社交媒体中病毒式传播！
最近，你有没有被一款名叫《沙威玛传奇》的小游戏刷屏？这是一款来自土耳其的模拟经营类的游戏，玩家作为卷饼店老板，需要根据客人的要求制作一种名为“沙威玛”的中东美食来赚钱，再逐渐升级设备，增加菜品，赚更多钱，直到所有设备满级，恭喜你，成为了沙威玛传奇！
小捷也玩儿了这个小游戏，有点滑稽的简单画风和十分简陋的游戏玩法，第一印象其实是很普通的。但配上洗脑的“乱唱”主题曲和NPC的烤肉味儿口音，把这个游戏变得很魔性，瞬间就在社交媒体中病毒式传播！热度甚至短时间内压过3A大作《黑神话悟空》。
《沙威玛传奇》：土耳其小游戏的爆红之路，给国内开发者们上了一堂出海课！
这款游戏在iOS下载榜和安卓市场下载榜中现在都是名列前茅的，一度还登上iOS免费榜第一名。
值得一提的是，《沙威玛传奇》的美术、音乐、配音均由‌AI辅助生成，利用AI技术实现了包括中文在内的13种语言翻译，使得不同语种的玩家都可以体验这款游戏，这种本土化的推广策略提高了玩家的接受度。最有优势的地方在于，游戏主创人员利用AI快速完成框架、文本、音乐、画面等创意，降低了制作成本，提高了开发效率。‌
可以说这是另一种意义上的3A制作游戏——AI作画、AI作曲、AI配音。
目前，抖音的相关话题已超28亿次，并围绕游戏玩法、直播、主题曲和沙威玛美食等，产出了非常多点赞过百万的视频。
《沙威玛传奇》：土耳其小游戏的爆红之路，给国内开发者们上了一堂出海课！
B站也出现了大量以“土耳其老头”为主题的二创作品，可以说是朝着魔性的方向越走越远……
《沙威玛传奇》：土耳其小游戏的爆红之路，给国内开发者们上了一堂出海课！
小捷认为，《沙威玛传奇》作为一款成功“出海”中国的土耳其游戏，也算是提供了一些学习价值，给国内开发者们上了一堂出海课。
《沙威玛传奇》的作者Eyad Al Shafei来自土耳其，尚不知道是个人还是工作室，从2016年开始就在AppStore和GooglePlay上发布了几十款小成本游戏，大部分是面向阿拉伯地区的产品，商业模式几乎全是IAA（广告变现模式），成绩一直没什么起色。直到今年，《沙威玛传奇》让他意外地在中国火了一把。
《沙威玛传奇》于7月19日同步上线Steam和全球各大手游平台，其中PC端售价23元，手游免费下载，也是通过广告进行变现。根据Steam平台显示的数据，《沙威玛传奇》超过90%的评价都是由中国玩家给出的。
《沙威玛传奇》：土耳其小游戏的爆红之路，给国内开发者们上了一堂出海课！
这些小成本游戏的玩法其实十分古老，国内10多年前就有很多这种Flash小游戏，像4399这样的网站上也有不少类似的游戏产品。
而为什么偏偏《沙威玛传奇》能在国内火起来？小捷猜测，还是游戏推广策略的问题。
在目前这个视频为王的时代里，对许多独立小游戏来说，能够在社媒上获得传播度是非常重要的。而想要获得传播度很重要的一点，就是要有优秀的本地化能力。土耳其老头的羊肉串儿味儿中文发音，加上语序不通但是朗朗上口的主题曲，给中国玩家营造了深刻的抽象记忆点。尤其是steam上选择语言时，那句“让我们硕中文”，开局就是一个大招！让人联想起电影《封神》的“商务殷语”。游戏内容与本地语言以及热梗的恰当融合，使得《沙威玛传奇》中文版独树一帜。

《沙威玛传奇》：土耳其小游戏的爆红之路，给国内开发者们上了一堂出海课！

“本地化+社媒传播”这套组合拳一打，话题度就起来了。实际上，这个游戏的成功不在于内容多好玩儿，而是在于讨论热度足够高，C端热度大于B端热度，社媒话题度大于了实际商业价值。
国内很多开发者出海时，会遵循“研发－发行－渠道－平台”这套基本结构，死磕数值，其实这样很难从同质化的产品中脱颖而出。
而如果在运营时能够转换一些思路，了解当地玩家到底喜欢玩儿什么，研究当地一些热梗，并借势而为进行抽象化的创新，同时，利用网红营销的力量进行推广，也是提高游戏知名度和曝光率的有效途径。
虽然《沙威玛传奇》由于游戏内容有限，玩法单一，通关后的复玩价值不高，这波热潮过后势必被玩家所遗忘，但却给开发者们提供了宝贵的启示，包括创新游戏设计、应用AI技术、利用社交媒体传播、融入文化元素以及关注经营类游戏的流行趋势等，这些启发都将有助于中国游戏厂商开发出更具吸引力和竞争力的游戏产品。
最后，对于出海过程中的收款结汇服务需求，开发者们可以选择专业的服务机构如捷汇通来提供帮助。通过开通捷汇通收款账户，可以轻松绑定多个同名应用账号的后台，实现全球收款和便捷的资金管理。这将为游戏出海提供更加便捷和高效的金融支持。
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