大数跨境
【建站扶持计划】 
前几日，“高铁上该不该卖卫生巾”的话题在网上热议，随着反对声音越来越多，事情仍在发酵中。事情起因是有位女孩坐高铁期间，因生理期提前但却不能在高铁上买到卫生巾，考虑到这种不便情况时有发生，于是便致电相关部门反映情况。
大多数人听此情境都投了赞成票，但这时却蹿出大批网友以“女权思想”、“巨婴行为”之名讨伐对方，一时间在国内各社交平台上甚嚣尘上。
很快有网友发现，并不是所有高铁上都不售卖卫生巾，在昆明铁路局官方应用软件上就留有累计销量破万包的记录，随后铁路局工作人员回应称：不同铁路局商品采购标准不同，且网友建议已记录将向上反映。
了解到这里，本跨境人脑海中出现一个大大的问号——女性卫生用品市场规模如此之小？我们先查阅一下最近数据。（合上嘴巴，别跟没见过这么多钱似的）
据Statista （一个全球领先的综合数据统计门户网站）在今年二月份发布的女性卫生用品市场统计数据显示，作为人口最多的国家，中国拥有最大的女性卫生用品市场，到2022年该领域收入将达到105.8亿美元。（2022-2026年复合年增长率将达6.58%）
全球女性卫生用品市场收入比较
而女性卫生用品的全球市场规模在2021年已高达391亿美元，据全球专业市场洞察机构Acumen Research & Consulting报告，到2030年，全球女性卫生用品市场规模预计将达698亿美元，在整个预期时间内以6.8%的复合年增长率增长。
Acumen Research and Consulting发布报告《2022 - 2030 年女性卫生用品市场规模、份额、分析报告和区域预测》
女性卫生用品主要用于在月经期间保持个人卫生以及个人护理上主要包括卫生巾、卫生棉条、专用清洁剂、卫生护垫以及一次性剃须刀等。因为该品类对于适龄女性群体而言属于必须消费品，所以疫情的爆发对该市场线上业务的影响是微乎其微。再加上全球女性人口数量的增长推动了市场价值，特别是职业女性人数的递增，当然创新产品的上新、女性日益关注的健康问题以及个人卫生意识的提高也为女性卫生用品市场的增长助力。
北美、亚太、欧洲、拉丁美洲、中东和非洲是全球女性卫生用品市场的主要区域分类，在所有地区中，亚太地区占据了大部分份额。而且随着女性用户对卫生用品的认识不断提高，预计亚太地区将在未来十年继续占据这一市场的主导地位，发展中国家正为市场增值做出更大贡献，其中中国和印度作为消毒剂、肥皂、浴缸和淋浴产品的主要生产中心，也将有助于提升亚太地区个人卫生用品市场的增长。
但受总体生活水平、卫生习惯、女性收入水平等因素影响，北美和欧洲称的上是较为成熟的女性卫生用品市场，所以市场份额占也比较高。2021年，全球女性卫生用品销售额达422亿美元，美洲和欧洲市场的销售额占比分别为20%、17%，位于亚洲（55%）之后。
2021年全球各洲卫生用品收入占比 图源：statista报告Feminine Hygiene Report 2022
以出海美国市场为例，女性卫生产品品牌机会有多大呢？
销量洞察
Euromonitor数据，2019年全球女性卫生用品零售额已达316亿美元，2010年至2019年十年间，全球女性卫生用品市场规模CAGR为5.25%，走势逐渐稳定。
在美洲，美国是2021年女性卫生领域收入最高的国家，为42亿美元（巴西和墨西哥位列二、三名，分别为13亿美元和11亿美元）。
图源：statista报告Feminine Hygiene Report 2022
受经济发展水平影响，在美国卫生巾的市场渗透率已超90%，是真正的刚需产品。
尽管零售商店这一渠道的销售情况目前处于市场领先地位，但在线购买在市场上具有非常积极的增长前景。这主要归因于在线销售渠道在美国消费者心中有更高接受度，既提供了折扣又有更广泛的产品选择。据预测，在2030年以前，在线商店的女性用品销量复合年增长率能达到7.9%。
类别洞察
从本质上讲，女性卫生用品可分为一次性和可重复使用，前者销量领先市场。
按产品类型，2021年卫生巾销量在所有卫生产品中领先，主导了市场，据预测，卫生棉条和月经杯将在2022年到2030年期间以8.1%的高复合年增长率稳定增长。
美国便利店卫生巾和卫生棉条的销售额为4970万美元，在所有卫生用品中数据表现最佳，其中无香味的卫生棉条较受欢迎。
冲洗液在美国市场的需求也极高，年销售量能超2000万台。
女性卫生用品的全球市场：机会分析与产业预测（2021年~2030年）
卫生巾的创新和吸附材料的进步推动了市场对其需求，特别是卫生巾有无侧漏和使用舒适度对女性消费者采用率影响最大。与其他卫生用品相比，卫生巾具有成本效益，这也是为什么卫生巾品牌市场这么卷但却一直有企业入局的原因之一。
竞争态势
美国市场份额占北美市场总值的86%以上，致力于开发女性卫生用品的龙头企业林立，且他们不断提升的技术正推动着整个行业快速发展，先进的吸收技术和较高的卫生标准吸引大批全球女性成为品牌忠实粉丝。
从卫生巾企业在美分布来看，占主导地位的是宝洁，市场份额高达47.6%，其次是金佰利（15.3%）和伊洁维（8.6%）。
2020年美国卫生巾企业占比 图源：前瞻产业研究院
对于主打中高端产品的美国卫生用品市场而言，似乎竞争激烈且过于饱和，那么对于中国自有品牌想要出海探路的可以尝试在别的产品类型上，比如女性卫生洗漱用品。关注妇女健康和卫生一直是全球问题，各国政府为传播对妇女健康和月经卫生的认识采取较多措施，有些国家甚至在学校单独为女生举办月度讲座，讲述使用卫生用品的健康益处和易引起妇科疾病的不良习惯，有了社会多方组织应援，品牌生产商也在积极响应，战略整合，这都将推动女性卫生用品的销售。
此外，国情不同，各个国家都有对卫生用品进口的认证标准，大数跨境建议各卖家出口前还需做好充分准备工作。
出口美国市场的品牌需要通过FDA（(Food and Drug Administration)）认证，也就是美国食品和药物管理局。需要注册并登记企业和产品信息，是强制性要求，在到达美国港口24小时前必须通报，否则会被拒绝入境。如果要出口欧洲市场，也是一样，认证CE即可。主要产品要出口，那便要遵守出口国的标准要求，有的国家可能还有特殊规定，如果想要具体了解也可咨询专业的产品检测认证机构。
