目标200万亿，TikTok Shop“挤垮”越南本土两大电商平台

如果从越南本土电商平台的角度来看，TikTok Shop无疑是一名“搅局者”。

自2022年4月，TikTok Shop正式上线越南以来，其电商发展如火如荼，市场占有率越来越高。根据越南数据研究公司Metric发布报告，在2023年上半年，TikTok Shop就已经正式超越Lazada，成为越南第二大电商平台，仅次于Shopee。

而越南本土电商平台Sendo和Tiki的电商市场份额则越来越萎缩，分别缩减至仅占越南整体电商市场份额的 4%和1.3%。

Sendo是越南本土老牌电商，成立于2012年，由越南IT服务公司FPT Corporation创立。除了销售时尚和化妆品产品，Sendo还提供类似“大众点评”的服务，支持线上购买优惠券和线下消费。Tiki的成立时间比Sendo早，是在2010年，作为越南最大的综合性电子商务平台之一，Tiki以提供独特的TikiNow服务著称，能够实现2小时送货服务。

但它们的优势，在TikTok开始在越南做电商业务起，就开始变得“暗淡”了。

在进入越南市场不到2年的时间里，TikTok Shop已经稳坐越南第二大电商平台宝座。根据YouNet ECI在2024年1月发布的报告，Shopee仍是越南市场份额最大的电商平台，高达72.7%，紧随其后的TikTok Shop的市场份额为17.2%，排名第三的Lazada占据了9%的市场份额。

排名靠前，TikTok Shop的越南订单量更是惊人。据TikTok越南代表在2023年12月底时的透露，越南消费者已通过该平台下了100-200万个订单，而且他们平均每天要花费一到两个小时的时间在TikTok上。

尽管Facebook和Zalo依然是越南的主要社交平台，但不可否认的是，TikTok正在飞快增长，也促使TikTok Shop显著增长。2024 年上半年，Shopee、Lazada、TikTok Shop 和 Tiki 等五大平台在越南市场的销售额同比增长54.91%，达143.9万亿越南盾。TikTok Shop同比增长率达150.54%，遥遥领先。

不仅如此，TikTok还向Lazada“取经”，在越南推出了TikTok Shop Mall品牌商城，据说在上线的首周，各品类的商品销售单量基本上都呈现出增长态势，不少商品销量大涨10倍以上。

TikTok越南总监Nguyen Lam Thanh表示，2024年，TikTok越南站将扩大规模，目标是TikTok Shop平台的销售收入达到200万亿越南盾，也就是约合81亿美元。

而随着近日Temu加入越南电商市场的竞争中，越南本土电商平台Sendo和Tiki的日子恐怕会越来越难过。

事实上，TikTok Shop已经在东南亚市场杀疯了。

据晚点LatePost独家消息称，截至2024年8月底，不算上Tokopedia，仅TikTok Shop东南亚的GMV就已经超过150亿美元，保守预估年底将突破190亿美元。

而根据之前的数据，2022年TikTok Shop在东南亚市场的GMV只有44亿美元，今年保守预估将突破190亿美元，相当于增长了将近四倍有余。

对比TikTok Shop在东南亚的其他竞争对手，2023年时TikTok Shop东南亚的GMV约为160亿美元，就已经与Tokopedia相当，但低于Lazada和Shopee。而今年的预测是，TikTok Shop东南亚的GMV将很有可能超过Lazada。

恐怕在之后的日子里，东南亚各国的电商平台“一哥”之争，会愈演愈烈。