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超级蓝海!入驻德国本土OTTO平台,抢先掘金德国市场

联宇物流
2024-07-12
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大数跨境
导读:欧洲市场可以冲了!
德国作为欧洲的经济巨头,拥有一个庞大且成熟的电子商务市场。这里不仅有亚马逊和eBay这样的全球电商巨头,还有不少本土电商平台表现强劲,OTTO便是其中的佼佼者。
作为德国第二大电商平台,OTTO在全球范围内的B2C综合排名紧随亚马逊之后,是欧洲最大的在线服装服饰、生活用品零售渠道商。
本篇文章和大家介绍德国本土电商平台OTTO,究竟潜藏着哪些黄金机遇?它又凭借何种独特优势而备受青睐?是否值得卖家去开拓呢?

1OTTO平台的优势

千亿规模的“宝藏市场”

德国电商市场,一直是欧洲众发达国家里的“豪强“,在电商消费者数量、互联网普及率、平均在线消费人数等方面都遥遥领先。

据研究机构Statista最新数据,2023年德国电商销售总额超过1315亿美元,同比增长14.9%。德国电商市场规模预计到2027年达到1828.8亿美元,成为欧洲电商绝对的领头羊。

如此大的消费市场,自然拥有巨大流量。从亚马逊各站的销售额增长比,德国排在第一,表现最好。而OTTO作为德国最大的本土电商平台,自然也享受着这个市场红利。

声名赫赫的实力品牌

提及OTTO,便离不开它在欧洲市场的响亮名声。约70年的岁月积淀,OTTO背后欧图(OTTO)集团于1949年在德国成立,其业务版图和品牌家族已遍布全球30多个国家。

早在2022年,OTTO 旗下在线零售电商平台OTTO.de净销售额就已经突破500亿元,平台月活用户增长至1150多万,日访问量超300万次。

OTTO的商品种类丰富多元,汇聚了对高品质购物体验有着高忠诚度的消费者群体,这意味着平台的平均消费额往往高于其他电商平台。

(图源:2023跨境电子商务发展报告)

竞争少的中国卖家新蓝海

作为德国最大的本土电商平台,OTTO拥有超900万活跃客户,覆盖德国家庭的45%以上。用户基础庞大,2020年OTTO正式成立向中国的卖家进行开放,对入驻商家的标准要求比较严格。
目前OTTO平台上的中国卖家数量较少,而市场体量大,蓝海类目较多。如果卖家能提前进入发展迅猛的德国电商市场,这或许能成为卖家踏入欧洲市场的“最佳跳板”。

优质的物流服务,经营一体化

OTTO集团拥有庞大的物流网络,特别是Hermes服务,覆盖从经营端到物流端,每月的交货能力超过100万件,拥有12个主要仓库,以及8000名员工,入驻卖家相当于拥有了在德国的海外仓。

2OTTO平台的入驻要求

OTTO目前采用邀请制,平台首选符合要求的中国卖家入驻:

1.需要德国本土公司营业执照(法人是中国人或外国人均可),必须有VAT账号

德国当地公司注册即使是国内卖家品牌,也需要使用德国当地的公司注册OTTO平台的卖家账号,以及VAT税号进行后续支付流程操作。

2.法人可联系到,需要手持护照进行KYC审核

3.该公司需办理VAT并拥有Bescheinigung§22f电子商务证书

4.德国当地海外仓发货

德国当地物流配送目前仅支持自发货模式。所有商家需要从德国当地向买家发送货物(通过德国当地的自有仓库或者德国海外仓进行自发货)。必须使用DHL或者Hermes进行配送。

5.德语客服

需要在工作日德国时间9:00-18:00可以联系到并进行德语沟通

6.商品使用欧洲EAN 条形编码(或者UPC 编码)

7.必须用德语编写商品标题和内容

8.商家社会责任准则

OTTO将会与商家签署一系列合约以确保商家在环保,生态,人权,品质,服务等方面符合作为该平台第三方商家的条件。

9.德国产品资质合规

如已在德国或欧盟注册的商标、德国包装法LUCID编号、电子产品的WEEE认证

3为什么建议卖家入驻OTTO

如今,OTTO已成为卖家多渠道销售布局重要平台之一。有卖家透露,在OTTO平台上日销2-3单的利润可相当于亚马逊的20-30单,暗示该平台有较高的利润空间。
目前重点招商品类包括家居、电子、家纺、家电、运动户外、工具类、服饰等。平台针对所有卖家都会有一对一的帐户经理对接,覆盖入驻、上线、后期的运营、培训、选品等等。

然而,想要在OTTO平台上开店也面临着较高的入驻门槛。2023年,OTTO只给中国卖家限量开放75个名额,且目前只招国内头部卖家品牌或比较优质的卖家。而今年具体的名额数量并未公布,但也会继续限量开放入驻名额。
在当前以亚马逊、Tiktok新兴平台为主流的跨境市场,跨境电商卖家想要维持并扩大市场份额,必须学会挖掘新的电商阵地。
入局OTTO跨境电商,掘金德国本土市场,现在就是最好的时刻!

MJCM

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跨境卖家参谋可提供德国公司新注册、德国本土代持法人(可转让)、OTTO代入驻等一站式服务,如果没有入驻成功可以全额退款。卖家只需要提供独立站(如没有独立站,我们可以免费提供)、公司名+经营范围、法人资料等,我们会全程协助。

文章来源:【联宇物流】公众号
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