对于有出海需求的中国企业而言,在海外进行PR宣传本应是一种经济实惠的推广方式,然而现实情况是,海外发稿的成本常常居高不下,动则几千、上万甚至几万块,这让众多有需求的中国企业只能对海外媒体发稿 “望而却步”。
实际上,在海外存在许多质量上乘的媒体,它们在谷歌、必应、雅虎等搜索引擎上有着良好的收录情况,不仅名气大,而且价格合理。之所以中国企业会觉得海外发稿价格昂贵,主要是因为受到多种因素的制约。语言障碍使得企业在与海外媒体沟通时存在困难,国内外文化差异也导致企业难以准确把握海外媒体的需求和偏好。此外,企业缺乏有效的商务拓展工具,寻找媒体的途径有限,无法直接与海外媒体建立联系。即便寻求国内的第三方公关媒体发稿公司,价格也依旧居高不下,这无疑给出海的中国企业带来了巨大的困扰。
上弦外媒发稿的初衷是构建一个全球媒体网络,为有海外营销需求的中国企业提供 “高质平价” 的媒体资源,助力中国企业品牌成功出海。就在今天,上弦外媒发稿团队在拓展美国媒体发稿资源时,成功与多家知名媒体建立了直接合作关系。这些媒体的价格十分亲民,低至1000 元,贵的也不过几千块,真正实现了把价格降下来的目标。
以下是美国主流媒体美联社、彭博社、《纽约时报》、CNN、ABC、NBC、CBS 的海外发稿攻略:美联社:
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与通讯社合作:可以与专业的海外发稿合作平台或通讯社合作,这些机构与美联社有长期的合作关系,能够更高效地将稿件传递给美联社的编辑团队。例如,一些知名的海外媒体发布服务提供商,拥有程序化的投稿机制,可以提高稿件的通过率。
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官方投稿渠道:如果是企业或机构发布新闻稿,可以通过美联社的官方网站或指定的投稿邮箱进行投稿,但这种方式需要严格遵守美联社的投稿规定和流程。
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真实性与可靠性:发布的内容必须基于可靠的信息来源和充分的证据,经过深入的调查和研究,确保信息的真实性和准确性,避免虚假信息。
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时效性:新闻稿要具有较强的时效性,关注当下热点事件和话题,及时发布相关报道,以提高稿件的关注度和采用率。
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风格偏好:美联社重视内容的独特性、新颖性,避免老生常谈的话题,关注具有影响力的科学技术、社会发展等领域的新动态。比如对新兴科技的突破、社会现象的深度解读等题材更受关注。
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格式要求:文章标题要简洁明了,能够吸引读者注意力并概括文章主旨,避免使用夸张或误导性的词汇;行文结构需清晰,逻辑连贯,使用合适的标题和段落标记,便于读者理解;语言表达准确、简洁,尽量使用通俗易懂的词汇和简单句型,避免过多专业术语,同时要注意事实和观点的区分。
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了解发稿风格与要求:
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确保内容质量:
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选择合适的发稿途径:
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彭博社:
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媒体合作平台:借助与彭博社有合作关系的媒体平台或公关公司进行投稿,这些机构能够根据彭博社的要求对稿件进行优化和推荐,提高发稿的成功率。
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官方投稿系统:彭博社有自己的官方投稿系统,作者可以按照系统要求注册账号并提交稿件,但要注意遵守其投稿规则和版权政策。
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数据支撑:彭博社以专业的财经资讯和数据著称,在发稿时要充分利用准确、详细的数据来支持观点和分析,增强文章的可信度和专业性。例如,在报道某一企业的财务状况时,提供详细的财务数据和分析。
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案例分析:结合实际的商业案例进行分析和解读,使文章更具可读性和实用性。比如,通过分析某一成功企业的商业模式,为其他企业提供借鉴和启示。
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受众分析:彭博社的读者主要集中在金融界和商业界,具有较高的专业性和商业意识。因此,稿件内容应针对这一特定受众群体,提供与金融、商业、经济等相关的专业信息和深入分析。
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内容定位:可以是对金融市场趋势的解读、企业商业策略的分析、行业动态的报道等,为读者提供有价值的信息和独到的见解。
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明确目标受众与内容定位:
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个性化内容创作:
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投稿方式与渠道:
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《纽约时报》:
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在线投稿:通过《纽约时报》的官方网站找到投稿入口,按照要求填写个人信息、稿件标题、内容摘要等,并上传完整的稿件。
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遵循编辑反馈:如果稿件被接受,编辑可能会提出修改意见,作者要认真对待并及时按照要求进行修改,以提高稿件的质量和发表的机会。
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社会热点与公共议题:关注美国和全球的社会热点问题,如种族关系、气候变化、政治选举等,以及具有广泛社会影响的公共议题,这类主题更容易引起《纽约时报》编辑的关注。
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文化与艺术:《纽约时报》对文化和艺术领域的报道也非常重视,包括文学、电影、音乐、艺术展览等方面的内容,如果您在这些领域有深入的见解或独特的报道素材,可以尝试投稿。
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报道角度:《纽约时报》注重对事件的深度报道和多角度分析,喜欢从宏观的社会、政治、文化等背景下探讨问题。在发稿时,要学会从独特的视角切入,展现事件的复杂性和多面性。
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写作风格:语言表达严谨、准确,注重文字的雕琢和逻辑的严密性。文章结构清晰,通常采用引言、正文、结论的结构,逐步展开论述。
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研究刊物风格:
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选择合适的主题:
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投稿流程与注意事项:
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CNN:
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官方网站投稿:在 CNN 的官方网站上查找投稿指南和联系方式,按照要求提交稿件。可以同时附上个人简介和联系方式,以便编辑与您沟通。
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社交媒体互动:在社交媒体平台上关注 CNN 的官方账号,了解其最新的报道动态和选题方向,并可以通过私信等方式与编辑团队进行沟通和交流,增加投稿的机会。
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视觉效果:CNN 在视频报道方面具有很强的影响力,如果您有能力制作视频稿件,可以注重视频的拍摄质量、剪辑效果和视觉冲击力,使视频更具吸引力。
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简洁明了:视频内容要简洁明了,突出重点,避免冗长和复杂的叙事,以便观众能够快速理解和接受。
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实时跟踪:CNN 是一家以新闻报道为主的媒体,对时效性要求非常高。要密切关注全球的新闻热点事件,及时撰写相关的报道和评论,争取在事件发生后的第一时间投稿。
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热点话题:关注 CNN 近期报道的重点话题和关注的领域,如国际政治、突发灾难、科技前沿等,围绕这些热点话题展开创作,提高稿件的相关性和吸引力。
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关注新闻热点:
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视频内容创作(如果适用):
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投稿途径与沟通:
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ABC、NBC、CBS:
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格式要求:不同的电视台可能对稿件的格式、字数、图片、视频等有不同的要求,要仔细阅读并遵守这些规定,确保稿件符合要求。
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版权问题:确保稿件的内容是原创的,不涉及版权纠纷。如果引用了其他来源的信息或图片,要注明出处并获得授权。
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查找联系信息:通过电视台的官方网站、媒体指南等渠道,查找相关的编辑部门、记者或投稿邮箱的联系信息。
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发送邮件或电话沟通:根据查找到的联系信息,向相关人员发送邮件介绍稿件的主题、内容和价值,并表达投稿的意愿。如果有必要,也可以通过电话进行沟通,但要注意礼貌和专业。
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ABC:美国广播公司(ABC)的节目内容较为多样化,包括新闻、娱乐、体育等多个领域。在发稿时,要根据其不同节目的定位和受众需求,选择合适的主题和内容。例如,对于新闻类节目,稿件要注重时效性和新闻价值;对于娱乐类节目,可以提供与影视、音乐等相关的报道和评论。
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NBC:全国广播公司(NBC)以新闻报道和体育赛事转播为特色。如果您的稿件与体育赛事、体育明星等相关,或者是具有重大影响力的新闻事件,可能更适合投稿给 NBC。
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CBS:哥伦比亚广播公司(CBS)在新闻报道方面具有较高的权威性和影响力,注重对事件的深入调查和报道。投稿时,要确保稿件的真实性和可靠性,提供充分的证据和背景信息。
总之,要想在美国主流媒体上成功发稿,需要了解媒体特点、选择合适渠道、撰写高质量稿件、把握发稿时机,并进行后续跟进与互动。上弦外媒发稿平台可以为你提供专业的服务和支持,帮助你实现海外发稿的目标。
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