Russell的数字营销课堂
【建站扶持计划】 
大家好，我是Russell。对于谷歌SEO来说，前期的竞争对手调研不仅能帮助你了解他们的策略，还能让你发现自己网站的潜在机会，俗话说“竞争对手就是我们最好的老师，”向优秀的同行学习其打法，先模仿再创新是起站最好的方法。接下来我将分享给大家如何将同行竟对扒的“底朝天”。
如何找到竞争对手
调研同行的第一步就是要先找到同行的网站，我们通用的方法就是拿核心词去谷歌里面搜索，查看自然排名靠前的网站。当然这样做没问题，自然排名靠前的一定是优化做得很好的。但是有一点，每一个行业都有所谓的巨头知名企业，品牌影响力很大的。这种网站你模仿不来的，因为这种网站的流量品牌词占据大部分。
所以我们需要找一些可以去模仿的，品牌词的流量没有那么大的网站。这里给大家分享一个技巧：首先找到一个除了品牌词以外网站整体流量较大的网站，这个网站我们是可以通过关键词搜索找到。把它放到SEMrush里面搜索
查看其整体流量之后，下滑找到主要自然竞争对手，点击查看详情
这样我们就可以找到很多同行的网站，并且大部分是有些体量的。把这些网站再次拿到域名概览里看一下，流量怎么样。
我们会发现这些网站有一个共同的特性，就是它们的域名里面都会包含行业的核心关键词。比如我调研的是轴承行业，调研出来的竞争对手的网站大多都是: 品牌词+bearing.com。所以你在选择域名时也要注意，里面包含你的行业关键词。用这种方法，以此类推，是不是就可以找到非常多的竞争对手网站，并且还是有些体量可以模仿的。我如果拿着关键词换着去搜索，找到这些网站可太麻烦了。
分析竞对网站结构和技术SEO
1.分析网站是用什么方式搭建的
我们如果想看竞争对手网站是用哪些技术搭建的方法也很简单，只需要两个工具Wappalyzer和BuiltWith。Wappalyzer是一个谷歌扩展程序插件，在谷歌应用商店直接搜索安装就可以。安装完成后，打开想要检查的网站，点击这个插件就可以直接调出去来。
第二个工具BuiltWith，它是其实就是一个网站。打开之后直接把需要调研的网站输入里面搜索就可以。
2.分析网站架构
在分析竞对网站架构时，主要是分析其网站导航、URL结构和内部链接策略。
网站导航也就是网站的顶部菜单，看一下竞争对手是如何将产品类目进行分类的，一般来说不要超过三级。有些产品类型比较多的直接采用了“超级菜单”的形式。
普通菜单：
超级菜单：
具体使用哪种形式的菜单，需要根据自己的需求来确定。分析完导航之后，我们需要看一下竞对网站的URL是如何组成的。一般来说，最常见的形式就是：https://example.com/about-us，URL要简答能明了，同时包含页面的核心关键词，避免特殊字符。如果你是使用wordpress做的网站，可以在settings里面，找到permalinks,选择post name就可以了。
3.网站加载速度
一般来说，我们的网站加载速度一定要在3秒内打开，不然会使网站的跳出率明显增加。这里推荐大家使用谷歌官方的测速工具https://pagespeed.web.dev/
分析竞争对手网站内容
在分析网站内容时主要从两个大的方面，内容的数量和质量。也就是说你要知道，你的竞争对手网站有多少页面，收录得多少。
1.我们可以使用site指令，查看网站的收录量。
2.查看网站具体有多少页面，例如产品页面有多少、文章页面有多少等。
这里有一个技巧，在域名后缀输入xxxx.com/sitemap.xml查看网站地图。这样就可以一目了然，知道这个网站上有多少页面了。你再去做网站，需要更新多少页面就有参照了。
3.网站更新频率查看
对于B端类型的独立站，一般来说更新最频繁的是Blog。对于C端独立站来讲，产品页面的更新频率会更频繁。这里你可以定期去查看，或者利用上面查看网站地图的方法来查看。
4.热门内容
这里查看热门内容主要是找到给它网站带来主要流量的页面，或许是文章页面、或许是产品页面。同样可以利用SEMrush里面的自然搜索研究功能查看。此方法类似于之前文章中讲到的如何找到竞争对手的爆款文章
竞对网站关键词研究
在做SEO过程中，关键词布局一定是最重要的，可以称为网站的基石。研究竞对的关键词策略，可以帮助你更好的做关键词布局。每个页面都要有一个核心词，出现核心词的地方一般为：URL、TDK、页面内容中。查看网站页面的TDK时，我们使用AITDK SEO和SEOquake这两个谷歌插件。只需要打开需要调研的页面，点击右上角插件就可以查看到。
在调研竞对网站的关键词布局时，了解其大致的思路打法就可以，因为你们的产品类型不一定一模一样，根据它的布局方式再结合自己的产品类型进行关键词规划布局
外部链接调研
关于外链的调研，在建站前期先大致了解就好，建议放到网站的中后期去做。只有在站内优化没有问题的情况下，做外链才有用。调研外链常用的工具主要是SEMrush和Ahrefs,建议用Ahrefs更好一些，缺点就是太贵了。当然SEMrush也是很好用的，接下来我用SEMrush来给大家演示。
在SEMrush的左侧边栏，找到反向链接分析，输入域名后点击查找。我们就可以看到在外链分析里面可以查看反向链接、锚文本、引荐域名等。
总结
以上就是关于竞争对手调研及分析的方法，大家在去做网站前期一定要对竞争对手进行调研，所谓知己知彼，百战不殆。
