字节跳动又一款产品在海外爆了_大数跨境｜跨境从业者专属的媒体平台

字节跳动再次在全球市场掀起浪潮。继TikTok之后，字节跳动的另一款社交应用Lemon8迅速在欧美等地走红，尤其是在美国市场表现尤为抢眼。作为字节跳动全球战略的最新力作，Lemon8是如何崛起的？它凭借哪些优势在激烈的社交应用竞争中脱颖而出？本文将带你深入了解这款产品的成功之路，以及字节跳动如何一步步打造爆款产品。

一、Lemon8的爆发：从日本到欧美市场的破局

Lemon8这款社交分享应用最早于2020年在日本市场上线，其后逐步扩展到泰国、印尼、新加坡、马来西亚等东南亚国家，并于2023年进入美国市场。Lemon8主打生活方式类社区，用户可以分享时尚、美妆、美食、健身、旅行等多种内容，类似于国内的“小红书”。

根据Data.ai的数据，Lemon8自2023年9月以来，在美国iOS生活类应用下载榜上持续排名第一，并且在所有iOS应用中进入前20名(字节跳动又一款产品在海外爆了)。在安卓平台上，Lemon8也位列生活类应用前7名。这样出色的成绩，使Lemon8成为字节跳动继TikTok之后，又一款在欧美市场成功“出圈”的产品。

Lemon8的核心用户群为二三十岁的年轻女性，主要依靠图文和短视频分享日常生活和兴趣内容。其模式与小红书非常相似，因此被称为“海外版小红书”。Lemon8不仅成功复制了小红书的内容生态，还在全球化扩展上采取了更为激进的策略，使其迅速在美国市场取得了爆发式增长。

二、字节跳动的全球战略与Lemon8的成功

字节跳动在全球化的过程中，通过精确的市场洞察和出色的本地化策略，成功将Lemon8推向了世界舞台。Lemon8的成功，离不开字节跳动成熟的全球化运营模式，以及在产品推广、内容生态打造方面的深厚积累。

1. TikTok的强大导流支持

TikTok作为字节跳动的全球明星产品，给Lemon8的推广提供了巨大支持。Lemon8在TikTok平台的“为你推荐”页面上获得了大量广告投放，进一步扩大了其在年轻用户中的影响力。此外，TikTok还为Lemon8的创作者提供了流量倾斜，允许TikTok上的内容创作者将他们的帖子同步到Lemon8，形成了平台之间的联动效应。如今，TikTok关于“#Lemon8”的话题标签已经积累了超过40亿次的浏览量，这为Lemon8在海外市场的迅速走红奠定了基础。

2. 本地化内容运营与KOL营销

Lemon8在进入美国市场后，延续了字节跳动一贯的“本地化运营”策略。字节跳动与当地的KOL（关键意见领袖）紧密合作，通过付费邀请KOL入驻，并大力支持其内容创作，迅速吸引了大批粉丝。与其他中国出海产品不同的是，Lemon8不仅注重内容质量，还通过深入分析当地用户的兴趣偏好，进行针对性的市场推广。Lemon8抓住了美国年轻用户对于生活方式内容的喜好，尤其是在美妆、时尚、健身等领域，迅速成为年轻女性追捧的社交平台。

3. 精准的产品定位与社区运营

Lemon8的产品定位精准锁定了热衷于分享和种草的年轻群体。其图文与短视频结合的内容呈现方式，让用户既可以分享日常生活的点滴，也可以通过社区找到同好。相比TikTok的单侧视频流，Lemon8采用了类似Instagram和小红书的双侧图文流界面，方便用户浏览多个内容。这种模式不仅使得用户体验更加多样化，也增强了内容的沉浸感，提升了用户黏性。

在社区运营方面，Lemon8还推出了创作者扶持计划，通过流量倾斜和平台补贴，鼓励更多优质内容的创作。平台的积极引导和激励措施，帮助其快速建立起多元化的内容生态，为用户提供了丰富的生活方式类内容，形成了良性的内容循环。

三、字节跳动的“App工厂”：持续输出爆款产品

字节跳动凭借强大的产品研发能力和敏锐的市场洞察，被称为“App工厂”。自成立以来，字节跳动平均每年推出4-5款现象级的应用产品，涵盖社交、视频、工具等多个领域。从今日头条到抖音（TikTok），再到西瓜视频、飞书、番茄小说等产品，字节跳动通过不断创新和试错，迅速打造了多款爆款应用。

Lemon8作为字节跳动全球战略中的重要一环，延续了其高效的产品迭代和运营策略。字节跳动的产品研发策略本着“快速试错、快速成长”的理念，一旦某款产品未能成功，便迅速调整资源投入到下一个项目。例如，早期推出的社交应用“多闪”未能成功，但字节跳动迅速将其社交功能融入抖音内部，继续在社交领域的探索。

此外，字节跳动还通过不断收购优质项目来扩展产品线。TikTok的前身Musical.ly便是字节跳动通过收购发展而来的典型案例。即使在2023年，字节跳动的投资步伐有所放缓，但依然收购了多款热门应用，如醒图等。正是这种灵活且高效的创新机制，使得字节跳动能够持续输出现象级产品，成为全球科技行业的领导者之一。

四、Lemon8与小红书的较量：海外市场的正面交锋

Lemon8的成功，也让它与国内的“小红书”在海外市场展开了激烈竞争。小红书早在2018年就开始了国际化布局，推出了多款海外定制的生活方式应用。然而，这些应用在国外市场未能取得预期的成绩。而Lemon8则凭借出色的市场策略和强大的平台支持，在海外迅速走红，成为了字节跳动在国际市场的新宠(字节跳动又一款产品在海外爆了)。

尽管在国内市场，小红书凭借强大的用户基础和社区氛围，占据了生活方式分享平台的领导地位，但在海外，Lemon8已经凭借其成熟的运营策略和全球化资源占据了先机。未来，Lemon8与小红书在全球市场的竞争将愈演愈烈，两者的正面交锋也将为社交媒体行业带来新的变化。

五、字节跳动的未来：打造全球化社交生态

Lemon8的成功再次验证了字节跳动的全球化战略。在TikTok之后，Lemon8的爆红表明，字节跳动不仅在短视频领域独占鳌头，也具备了在生活方式社交平台领域的强大竞争力。字节跳动凭借强大的技术能力、敏锐的市场洞察和精准的运营策略，逐步构建起全球化的社交生态系统。

未来，字节跳动将在全球范围内持续扩展其产品矩阵，Lemon8的成功无疑将为其下一步的发展提供宝贵经验。对于字节跳动来说，全球市场依然充满机遇，而Lemon8只是其全球化版图中的一环。如何继续在激烈的社交媒体竞争中保持创新，并持续推出新产品，将是字节跳动未来的重要挑战。

结语

Lemon8的爆发，再次证明了字节跳动在全球互联网市场的统治力。凭借精准的产品定位、强大的平台支持和灵活的市场策略，Lemon8迅速在欧美市场站稳脚跟。字节跳动通过Lemon8的成功，不仅展现了其强大的产品创新能力，也为未来的全球化发展奠定了坚实基础。对于产品经理来说，Lemon8的成功提供了许多值得借鉴的经验，尤其是在如何结合用户需求、技术优势和市场推广方面。

字节跳动，这台“App工厂”，还将带给我们哪些惊喜？让我们拭目以待。