当当网2013Q2财报分析 ，亏损收窄 图书到百货转型初显成效

8月16日，当当网发布了截至6月30日的2013财年第二季度未经审计财报。报告显示，当当网第二季度其总营收为14.935亿元（2.433亿美元），同比增长24%；净亏损为6390万元（1040万美元）。

当当网2013年第二季度营业收入为14.935亿元（2.433亿美元），比2012年同期增长24%。其中，2013年第一季度音像产品收入为9.452亿元（1.54亿美元），较2012年同期增长22%；2013年第一季度百货收入为4.845亿元（7890万美元），较2012年同期增长20%； 2013年第一季度来自第三方平台的其他收入为6380万元（1040万美元），较2012年同期增长91%。

当当网拥有约760万个活跃客户，包括2013年第二季度增长约240万个新客户，较2012年同期增28%和35%。 2013年第二季度订单总额约1500万，较2012年同期增加25%。

当当网第二季度销售成本为12.378亿元（2.017亿美元），占总收入82.9%，相较之下2012年同期数据为86.9%。

当当网第二季度毛利为2.5567亿元，毛利润率为17.1%，相比之下，2012年的同期数据13.1%。

当当网第二季度净亏6390万元（1040万美元），较2012年第二季度和2013年第一季度的数据1.222亿元和7270万元有所下降，第二季度净亏损率为4.3%，较2012年同期净亏损率10.1%有所改善。

易观分析认为，本次当当网财报有以下几个方面值得关注：

首先，当当总营收增加，亏损收窄。

2013年Q2当当网总营收为14.935亿元同比增长24%；2013年Q2当当网净亏损1040万美元，相比去年二季度净亏损率10.1%，2013年Q2净亏损率下降至4.3%，连续5个季度亏损大幅收窄。

原因主要来自于当当商品种类扩充，此外，第二季度当当开展了许多针对时尚和服装领域的品牌广告以及精准广告活动，由于时尚和服装品类的利润率较高，这也提升了当当网总体的毛利率水平。

其次，图书到百货转型稳步进行。

2013年Q1当当网市场总额5.841亿元，同比增长19.3%。在图书品类上，营收1.55亿美元，创当当单季度新高；第三方平台交易额依旧增长强劲，同比增长178%，达到1.285亿美元；百货总体交易额2.1亿美元，同比增86%。

其中，百货规模连续三个季度超过图书。当当尾品会通过平台提供过季、打折产品，与当季产品形成补充，稳步上升的订单量和交易额，可以看出，当当正在从图书到百货的稳步转型中。

最后，电商移动化步伐矫健。

伴随着电商移动化快速发展，当当作为最早布局电商的品牌，通过提供个人推荐系统来提升用户体验，当当官方表示二季度来自移动端的流量占到网站总流量的40%，可以看出，当当未来继续移动端技术方面进行投资，其营收占比将会进一步上升。

易观分析认为，进入2013年三季度，当当移动端投资加大，电子书阅读量的增加，服装折扣将继续是当当提高订单量的方式。未来当当营收继续增加，亏损持续收窄。