2013Q3免费策略促进本地版手机导航重构模式 手机导航市场渐成寡头游戏

根据易观产业数据库 最近发布的《2013年第3季度中国本地版手机导航客户端市场季度监测报告》 数据显示：截至2013年第3季度，中国本地版手机导航客户端市场累计用户数已达1.38亿户，环比增长11.9%，同比增长46.7%。

易观研究发现，本季度百度、高德先后宣布手机导航免费，在一定程度上拉动整体市场增长，增速达到近一年来的最高水平。然而从产品周期来看，已经处在成熟期的本地版手机导航在免费之后面临商业模式的颠覆，原本的license预装及用户下载付费的模式逐渐不适应移动互联网的大环境，市场亟需重构商业模式。

易观分析认为，重构模式关键在于两点:

首先是产品定位的变化，由导航工具提供向在线服务提供转型；

其次即业务系统的变化，由原本与终端厂商以及最终用户之间的合作，转变为与服务提供商、甚至线下商家建立商务联系；

最后则是盈利模式，通过手机导航平台为商家提供营销服务甚至服务分成等盈利模式。

数据显示：

第3季度，高德导航（含“途语导航”）、凯立德导航及图吧导航分别以32.6%、23.5%和8.3%的比例占据中国本地版手机导航客户端市场份额前三位。

易观研究发现，2季度百度高德的导航免费大战，赚足大众眼球，也促进了本季度离线导航APP的增长，然而热闹背后，分析整个市场格局会发现，与地图类似，手机导航市场也逐渐成为寡头的游戏：

本地版手机导航对厂商的专业性、技术性等要求更高，很容易形成行业壁垒，在一定程度上限制了市场后进入者。

因此到目前为止市场前三位在仍然比较稳定，新晋市场竞争者百度导航本季度跻身第四位，其他导航产品诸如城际通导航由于长期未更新已经逐渐淡出市场，诺基亚导航目前在中国区策略也十分不明确。

易观分析认为，手机导航市场在未来一段时间存在两个最主要的不确定因素：

首先是百度导航，免费策略以及百度不遗余力的推广为其带来相当一部分用户。但由于本地板手机导航更为用户所认知的定位仍然是提供出行工具，用户使用习惯已形成。因此若其产品无法提供创新功能和服务，促使用户更换其导航产品也是比较困难的。

另一个不确定因素则是诺基亚导航，出售硬件业务之后，轻装上阵的诺基亚将全部精力放在地图业务上面，专注于地图服务提供商的角色。

其去年已推出here手机客户端，虽然目前看反响平平，但相较Google，在中国拥有资质的诺基亚不存在政策风险，并且早在2010年就在其地图产品中推出离线导航功能，当然其存在的问题也是显而易见的，本地化可能成为软肋。