迎接移动新媒体浪潮

大概在十年前，传统媒体开始遇到前所未有的挑战，这股压力来自于新浪、网易、搜狐等大型门户网站所构成的新媒体。

在这十年间，新媒体的表现形式发生巨大变化：从web1.0，到web2.0；从PC互联网到移动互联网。如今，随着互联网技术的发展，移动新媒体已快速走进人们的生活。

网易新媒体总监吴茂林做客易观大学名师讲堂，更深刻的讲述了移动新媒体的现在与未来。

移动新媒体是大势所趋

吴茂林在访谈开始时回忆道，“移动客户端在2011年前后空前发展，网易新闻客户端也在2011年3月份正式上线，其功能体验和界面设计都引领了业界的潮流。

如今，PC互联网媒体已逐渐成为即将被移动新媒体颠覆的传统媒体。相对于传统纸媒和PC互联网媒体，移动新媒体能够真正做到永远在线，随时获取资讯并进行交流分享。”

但移动新媒体也有其劣势需要解决，吴茂林认为，目前移动新媒体的劣势就是屏幕还太小，内容不能做的过于复杂，操作需简便，而且从商业化来讲不能做像PC端一样花哨和复杂，否则会导致用户的反感。

就移动端媒体的商业模式而言，吴茂林认为，各大互联网公司尚处于跑马圈地的状态，商业化进程才刚刚开始。他表示，“移动新媒体的变现方式目前尚在探索阶段.其中，品牌广告从PC互联网媒体移植过来相对比较平滑，也是目前移动端媒体的主要营利方式。

从网易新闻客户端的实践可以看到，很多高端大型品牌比较认可移动端媒体，并已成为我们的广告主。从营销的角度讲，这些大品牌对于营销的新趋势、新形式一向比较敏感，也愿意通过这些新做法来彰显自己在创新、时尚方面的追求，这与网易新闻客户端这类新兴移动媒体的总体‘调性’是非常契合的。”

除此之外，吴茂林还透露，网易新闻客户端最近还在做一些新的尝试，像鼓励读者直接“给小编打赏”就是一例。在社交化的大背景下，媒体内容的传播指标已经实现了量化（比如转发数、跟帖数等），这事实上已经为进一步的“货币化”打好了基础。

比如在网易新闻客户端中，当用户看到特别好的文章，过去他可以用一个分享、一个跟帖或者一个“顶”来表达他对小编的认同和赞赏，但现在，他还可以直接用微支付的方式付给小编1元钱，进行“打赏”，表示以资鼓励。“将来移动新媒体的变现方式有很多可能，但做好内容是这一切的大前提之一”。吴茂林还补充道，“只要我们能够吸引足够多的用户和流量，最终总能找到变现方式。”

传统纸媒使命将结束

相对PC端来讲，传统纸媒面临的冲击则是毁灭性的，而对于传统纸媒未来的发展，吴茂林的态度是悲观的，“传统纸媒的寿命不会太长了，也许几年以后留下的会是很少一部分。

移动端对人们阅读习惯的改变是巨大的，传统纸媒的内容如今已转换到了手机、Pad等移动产品上面。整个替换过程就像相机行业一样，拍照的需求一直存在，但从胶卷相机、数码相机到现在的手机拍照，载体在不断改变，总有一部分传统的载体会被淘汰。传统媒体就像胶卷相机一样，当它的历史使命完结了自然会消失。”

从媒体生产模式的角度看，传统纸媒已经被PC互联网和移动互联网媒体连续超车。

简单说，传统纸媒在资本、技术和人力等多层面的投入上，与互联网时代的媒体已经不在一个量级上。这直接决定了其生产效率、商业模式等方面基本都无法与新媒体们相抗衡。

那么在对传统纸媒的冲击中，报纸和杂志之间有什么不同呢？吴茂林表示，“相对报纸，杂志可能会好一些，但杂志也面临着人才流失、办刊周期长等难题，将来也会逐渐被广告主抛弃并失去用户，这是一个恶性循环。对杂志来说，未来更重要的是体现思想和深度，做好这两点或许能够活下去。”

吴茂林最后透露，网易新闻客户端最近上线了“听新闻”的功能，语音资讯服务已是移动端媒体未来的一大创新方向。在现在的有车一族中，现有的广播电台还拥有众多的听众。

但如果“论资排辈”，广播电台相对于移动端新媒体差不多算是“恐龙级”的媒体，其生产方式和商业模式在过去很长时间里都没有发生太大变化。

但现在，移动端媒体已经在进入这个领域，新媒体在互动方式、海量生产和算法推荐等多方面的特质即将给这个传统行业带来一次巨大的颠覆。