2013Q3中国移动阅读市场应用推广渠道资源瓜分殆尽 疯狂圈地博筹码

据易观产业数据库发布的《2013年第3季度中国移动阅读市场季度监测报告》研究显示：2013年第3季度中国移动阅读市场收入规模约为16.5亿元，环比增长率为12.0%，比去年同期增长83.4%。活跃用户规模达到4.7亿人，较上一季度增长7.9%。

据易观分析认为，阅读服务提供商市场投入力度不断加大，抢占渠道资源，尤其是终端预装渠道，竞争已进入白热化，在终端厂商、代理商、零售商各个环节都展开了肉搏战，渠道资源已经被瓜分殆尽。

而目前主流阅读应用的用户量均已具备一定的规模，规模效应已基本形成，但是产品内容同质化严重，用户转移成本低，未来厂商需要重点考虑的除了拓展用户之外，更重要的是留住用户、并提高用户的ARPU，因此内容资源、用户体验、用户粘性是移动阅读市场的关键点。

2013第3季度中国移动阅读客户端市场中，iReader的累计用户仍居市场领头羊的地位，市场份额占比为20.3%，较上一季度有所提升；

QQ阅读占12.0%的市场份额，较上一季度微降；91熊猫看书市场份额8.5%；塔读文学继续发力，其份额增加至8.5%，与91熊猫看书基本持平；i悦读份额略有提升，占比6.9%。

2013年第3季度上升较快的厂商有：iReader、塔读文学。

1、iReader继续巩固其市场第一的地位，其进一步加强线下拓展能力，通过终端内置覆盖三星等主流手机厂商的主要机型。

另外其注重塑造市场第一的品牌形象，基于庞大的用户基础，形成口碑效应；并在应用中增加的社交化元素，有效的利用现有用户拓展新用户。使其本季度用户增量达到整体市场增量的近四成。

2、塔读文学本季度保持快速增长，其在保持线下推广渠道优势的同时，加大对线上渠道的投入，与主流应用分发平台进行深度合作，弥补其线上推广的短板。

与此同时塔读文学还注重校园推广，在本季度开展一系列的校园活动。在品牌宣传方面，也投入了大量的资源，包括公交站牌广告、公交车广告等。

据易观分析认为，目前移动阅读客户端市场竞争已进入白热化，各厂商都在投入最大的资源进行圈地。

其主要原因在于，目前移动阅读市场已形成规模化，商业模式逐渐清晰，多家企业有望实现盈利，该市场已成为资本重点关注的市场，因此在资本大举进入市场时，有一个良好的市场占位，能够增加移动阅读企业与投资者博弈的筹码。