移动购物：基本购买力是关键特征

从性别角度看，移动购物在用户性别上男性较多，占59%；从年龄结构看，移动购物的用户较为年轻，25-30岁用户比例最大（31%），24岁以下用户占29%。大部分移动购物用户集中在城市里，地级市以上用户占67%。

与用户的年龄结构相对比可以发现，用户的整体学历结构偏低，60%的用户是高中及以下学历水平；

在职业结构上，移动音乐用户主要来自公司管理者或一般职员（25%），传统行业生产与服务人员（24%），自由职业者（20%）；用户整体收入水平相对较高，月收入2000-2999元者占比26%。

如果我们将移动购物与移动互联网全网重度用户的属性做一个对比，可以发现以下特点：

1、与全网用户相比，移动购物用户中，女性相对较多，占40.57%，女性在线上消费上也比较积极；

2、与全网用户相比，移动购物用户相对集中在直辖市与一线省会城市，合计占比占41.8%，比全网用户高3个百分点，这与收入水平和物流配送能力有关；

3、与全网用户相比，移动购物用户在年龄结构的分布上，25-30岁占比较多，高1.6个百分点，而40岁以上用户较少，低1.1个百分点，年龄结构表现出接受新事物较快同时具备一定购买力的特点。

4、相对于全网用户，移动购物用户的学历层次更低，初中与高中学历用户占比较高，而本科与大专学历用户占比较低。

5、在用户的职业分布上，移动购物用户与全网用户相比，公司职员和自由职业者的比例更高。

6、相对于全网用户，移动购物用户的收入明显较高，月收入2000-3000元的用户比全网用户高5.7个百分点，还是具有一定的经济基础支撑。

移动购物的用户特征与全网用户相比，在总体上可以画像为：女性比例相对较大的，一线城市化的，具备基本购买力的人群。