易观分析
【建站扶持计划】 
最近这些年以来，随着移动互联网非常迅猛发展，手机游戏，电子商务还有移动应用雨后春笋般起来，2012年第一季度，移动互联网市场规模是110亿，现在已经接近330亿，增长幅度到达200%。
随着行业的高速发展，广告主在移动营销上的投入也逐年递增，2012年12.6亿，今年预计超过0亿，发展速度令人汗颜。
力美广告作为一个专注于移动营销的公司在短短四年里面，我们推出了两大产品，一个是原生广告网络，另外移动DSP，我们的目标就是为广告主提供最好的营销的服务。
移动DSP发展概述
讲到DSP，DSP是近来比较热门的一个话题，DSP的一个核心就是整合多方流量，去帮广告主去挑选最好的流量然后高效的完成营销。所以说DSP的特点和广告网络最大的互动就在于，它不与这种媒体直接发生关系，减少了利益冲突的情况发生。再加上流量的多样性和精准定向，受到广告主的欢迎，作为这方面的先行者，移动DSP的探索者，力美广告在2013年9月推出中国第一家专业的移动DSP。
到目前为止，我们一共对接了国内外九家主流的广告交易平台，我们每天处理的广告流量达到十亿，覆盖了包括了手机、平板，智能电视在内的四亿的智能设备。在这大半年内，成功帮数百名广告主执行了他们的广告活动，广告曝光次数达数十亿之多。
DSP的广告应用
刚才说到的我们每天要处理超过十亿的广告流量，面对那么大规模的流量我们怎么帮助广告主挑选到合适的流量呢？这里跟大家分享一下力美广告在DSP里面做的工作。
首先就是实时信息定向。广告交易市场，会定期向这种DSP发送广告竞价请求，在这些请求里面就会带有很多信息，媒体、地理位置、操作系统、连接方式、设备、人群属性，这些就是我们挑选流量的基础所在。举例，你要推广一个女性产品，我们的DSP就会帮你把这个广告投放在像云手机、大姨吗的APP上去，因为这些设备和媒体女性指向非常强烈，这样广告主在定投这些设备和媒体就会取得很好的效果。
再分享一个例子，DSP还可以结合地理位置的信息，比如说高总提到了15到25%是有地理GPS信息，这种情况下结合实时的信息源，我们可以做出比较复杂的广告营销效果。在近日，我们在和一位客户，在探讨一个营销案例，我们提出的方案就是说，当用户在走进某个电影院的附近内，我们可以自动的去找到电影院里面每个小时里面上映的片子是什么，向他推送这个电影的广告，然后用户点击这个广告，直接就可以选择这个电影场次，然后完成选购购票的过程，这里很好的利用了时空的信息在这里面，这是传统的PC营销所很难做到的，因为PC就不移动，也就是说没有所谓的空间的概念在这里面。
我们同时也会在对这个线下数据做数据挖掘分析得到一些用户行为，比如说我们刚刚提到了我们每天都会处理超过十亿的广告请求，其实我们除了做一些实时的信息匹配，我们会把这十亿的广告请求全部保存下来，这大半年我们就累计了上十亿的请求，我们做数据挖掘给流量里面每个用户建立一个数据库，通过算法的分析来找出他们下载了什么APPs，最常使用什么Apps，在什么地方什么时间使用了这些Apps，这些东西很好的能够勾勒出用户的兴趣，还有他的生活习惯。我们现在配合世界杯帮一个能量饮料的广告主在做这些营销活动，我们从数据中找出熬夜上网看球的夜猫子，通过这些广告定投到这些用户的身上去，这样就能够得到很好的效果在这里面。这就是数据挖掘去分析用户使用习惯很好的例子。
除了流量选择，另外一个影响广告投放效果的重要因素就是广告格式。传统方面来说我们会使用Banner，因为Banner的面积小，交互方式单一，所以它的效果并不是那么好，力美广告在今年我们会把重点放在去推广比如说Banner以外新的广告形式比如说富媒体广告，原生广告，比如说富媒体广告可以访问手机的传感器，实现比较深的互动效果，我们在去年圣诞节帮雅诗兰黛做了一个案例，本身是一个小小的Banner，手机滑动这个Banner，就会跳出一个小的Minisite，用户可以在这里看完一个视频，填一个小的信息领取小样，我们短短三天内收集到三千多个小样，另外值得关注的广告格式就是插屏广告就是占据手机屏幕绝大位置的广告，因为它的幅面比Banner大，效果也好很多，能够达到超过Banner效果20%以上。
最近谈论比较多的是原生广告，原生广告的广告形式是和Apps的一些内容环境去很好的融合在一起的广告，这种广告的形式，就是说对于用户的体验非常好，有用户体验好的话，也间接的提升了广告的效果，我们在接下来两个月里面，会推出原生广告和广告的交易平台去合作，去推出原生广告，原生广告里面有很多种，比如说这里常见的社交网络里面用的信息流，比如说应用墙，还有这种专门推广电商产品的电商墙，我们期待这种新的广告形式能够给用户更好的体验，也能帮我们广告主起到更好的推广效果。
