易观分析
【建站扶持计划】 
即将打响的年中大战，是卖家们2015年上半年最关心的一战。作为无线端最有力的无线推广渠道——无线直通车一直扮演着引流的重要角色。在大促即将来临的关键时刻，商刻导师为大家分享如何通过无线直通车来玩转年中大促。
一、竞争激烈
1.产品最新变化：
1） 无线直通车增加了推广位，从之前的1+10+1，增加了1个前排位置，目前的位置为1+5+1（新增）+5+1+10+1。关键词总体获得的流量也有所增 加，意味着排名前3位的掌柜，可以获得比之前更多的流量，也将会有更多的掌柜能付费享受到无线的流量，无线端展现机会大大增加。
2）算法优化：降低了无线的准入门槛，意味着有更多的关键词从黄色无线标成为了混排绿色标，同样能参与首条竞价的蓝标也相对增加。
3）首条争夺：首条竞价后，其他宝贝进行混排竞价，意味着绿标宝贝也能争夺第二条，所以只要你现在的关键词是蓝标，尽可能的去争夺首条大流量展现机会。
以淘宝网的年中促销活动“66大促”当天的无线首条和混排的PV为例，能争夺上首条，带来的流量是要比混排多的多（如图）。
2.大促大环境
1）上半年旺季最高峰
流量上升、成交上升，从年中大促开始即将是全年在无线端的重要转折点。
2）今年的618年中大促将贯穿整个6月，中间夹带6.6聚划算大促，上半年的业绩可就看这个月了。
二、四步夺首条
第一步：增加推广宝贝数
理论上一个关键词下，一个商家最多能出两个宝贝，但是PC和无线可以分别出两个，意味着你可以多增加推广宝贝和推广关键词。
第二步：创意优化
双创意优化，大促前一周添加双创意，建议创意测试：
创意A，创意上添加主图40%左右的广告标语；
创意B，除logo外无任何牛皮藓。
根据不同类目宝贝测试ctr，对CTR较高的创意继续优化。
第三步：关键词添加及优化
1）多添加带手机标识的关键词，每天删除掉日展现量低于500的无手机标关键词，重新添加关键词至200个，次日再优化，高PV的大词，建议你分别添加在PC和无线的计划中，增加展现机会。
2）根据手机标颜色优化关键词（黄色标识-绿色标识-蓝色标识） 黄色标签的关键词
表示无线端没有展现机会，检查关键词，看一下你推广的宝贝，品牌、类目属性相关性关联是否比较强，建议尝试其他宝贝添加或者攻占PC端流量。
绿色标签的关键词
标识关键词的基础分和相关性与你推广的宝贝和类目都比较契合，这时候你可以优化你推广宝贝的创意，建议添加两个创意做优化，优化宝贝详情页和提升客服响应率可以有效地增加转化，以达到提升关键词质量级别的目的。绿标关键词可以不断优化竞争首条，当然也可以提升出价来竞争混排第一位，也就是无线展现的广告第2条，1+5（竞争这一条）+1+5，PV也是相当的可观。
蓝色标签的关键词
无线首条流量大，比较适合大促推广，这时候你就别考虑点一下几块钱啦，大促来了，占大门第一家档口位置很重要，这个好处大家都懂的。
第四步：调整日限额
大促关键时刻，平台的PV会大幅上涨，涌入的商家也会猛增，这时候设置比较低的日限额，那你就是在给其他的商家展现机会，特别在你争夺到首条位置后，倘若因为日限额，那真是起码懊悔半年！
建议日限额调整根据你的预算上浮50%，对流量要求相对比较高的掌柜，可以取消日限额设置，当然得保证账户能有钱。以上是商刻为大家整理的内容，通过直通车小二的分享，介绍了无线直通车玩转618淘宝天猫年中大促的策略。更多动态可以持续关注商刻更新的相关课程，也可以直接关注淘宝官方平台消息。与无线直通车相关的内容，如果大家有兴趣，可进一步学习商刻课程：
《新版无线直通车：不一样的调价技巧》
本文素材来自淘宝官方平台消息，商刻导师团综合整理。
