易观分析
【建站扶持计划】 
▌数字用户资产释义
数字用户资产的形成基于两个要素：
1. 数字用户，即围绕智能终端与互联网络生存的用户，完成了对于娱乐/服务/消费的数字化，同时与企业有着基于智能网络的互动。
2. 用户资产，即数字消费者沉淀为企业的用户，而非一次性的交易活动，其与企业的互动是基于智能网络并长期持续的。
随着互联网进入下半场，互联网人口红利期结束，获客成本逐渐提高，对于互联网企业来说，活跃数字用户规模成为衡量数字用户资产最重要的指标。
梅特卡夫定律中提出，用户数是影响互联网企业价值的最重要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。窥一斑而知全豹，基于企业数字用户资产，结合营收状况，能够估计企业当前价值，预判企业未来发展。
数字用户规模TOP100排行榜中统计的是独立公司的业务品牌所覆盖的数字用户总量。其中多个独立公司为同一个业务品牌用户提供服务则进行合并，集团公司旗下涉及多个业务品牌的则进行拆分，独立上市业务的进行拆分。在统计数据来源上，形式包括各公司APP、H5、WAP等，终端设备涵盖手机、PAD、智能穿戴设备、智能家居、智能车载设备等。
▌8月企业数字用户规模TOP100排行榜的三大发现
1移动互联网用户数平稳增长2.21%，各大App 厂商竞争格局稳定
根据工信部监测数据，7月移动互联网用户数为13.73亿户，同比增长2.21%，比上月提高1.28个百分点。根据易观千帆监测，8月全网活跃人数为9.89亿，相对7月增长了0.17%，增速有所放缓。预计9月各大手机厂商为迎接开学季展开的促销活动将会带来一波新用户入网，带来用户量的小幅增长。
2迅猛增长厂商：消费类、娱乐类领涨8月
8月有3家企业实现活跃用户数10%以上的增长：
唱吧凭借线上线下全场景、多业态运营实现16.43%的增长。唱吧和全民K歌作为K歌类厂商，在短视频、直播等新秀场模式的冲击下，采取了截然不同的发展思路。唱吧采取全渠道、多业态的经营方式，布局实体K歌房——唱吧麦颂，相继推出唱吧AQUA麦克风、苹果数字麦克风、监听耳机以及智能彩屏声卡，为爱唱一族提供更好的K歌体验。随着暑假的结束，学生党进入学习状态，闲暇时间减少，唱吧一类的娱乐类App 增长速度将有所下调。
汽车之家8月用户量实现13.65%的增长，可能带来9月乘用车销量上涨。自“金主爸爸”中国平安入驻汽车之家后，汽车之家的金融服务能力明显增强。去年10月，汽车之家与平安普惠共同发布了“家小贷”、“车商贷”和“先拿钱”三款汽车金融产品，补足了汽车之家在金融产品矩阵上的不足。据工信部数据，今年7月和8月乘用车的销量分别为159万辆和179万辆，与去年同比下降5.3%和4.6%。汽车之家的新用户增长可能带来一波乘用车销量的大幅增长。随着新车出售量的增长，汽车后服务市场可以进一步关注。
小红书凭借明星效应和节目投放实现12.9%的增长。林允、戚薇、张雨绮等流量明星都是小红书上活跃的内容制造者。小红书冠名的《创造101》和《偶像练习生》这两款爆款造星比赛结束后仍然热度不减，给小红书持续不断带来年轻用户。小红书“社区+明星”的流量运营方式可以给流量增长趋缓下的各大厂商提供一定参考。
3上市公司情况：各大厂商2018年上半年业绩出炉，各家欢喜各家愁
8月上榜企业市值及单用户资产价值
▌商业模式的差异影响各类型厂商单用户资产价值
以中国五大行为代表的金融类厂商领跑单用户资产价值，以最高13068.10元/人的变现效率遥遥领先；以苏宁云商为代表的消费类厂商以最高1750.02元/人的单用户资产价值位于第二梯队，“618”和“818”购物狂欢节显著激发用户购买欲；三大运营商则以最高1224.10元/人紧随其后，然而随着5G技术的商用化进程加快，三大运营商如果无法在技术上早日占据有利地位，营收将会受到一定影响；以网易为代表的娱乐类厂商受游戏监管政策的影响，单用户资产价值最高仅为229.96元/人。以广告为主要变现途径的免费工具类厂商和资讯类厂商单用户资产价值最高分别为119.02元/人、80.88元/人。
越来越多的用户愿意为满足需求的服务、产品付费，过去的“免费”产品已经无法满足用户需要。深耕现有关键用户，提供用户感知到的高价值服务和产品，是互联网下半场的道与术。
